داستان کتاب
مقدمهای بر کتاب
کتاب «روابط خیلی عمومی» نوشته حسین کلهر، یکی از آثار جذاب و برجسته در حوزه ارتباطات و کسبوکار است. این کتاب با زبانی صمیمی، ساده و طنزآمیز به موضوع روابطعمومی در فضای کسبوکار ایرانی میپردازد و تلاش میکند تا مفاهیم پیچیده این حوزه را به شکلی کاربردی و قابلفهم برای مخاطبان عام و همزمان، خوانندگان حرفهای ارائه دهد. تجربه بومی نویسنده در حوزه روابط عمومی شرکتها و بازار ایران سبب شده تا غالب روایتها و مثالهای ذکر شده در کتاب، برخاسته از فضای کسبوکار ایرانی باشد و همین امر، این کتاب را منحصر بهفرد کرده است.
نگاهی عمیقتر به کتاب
اینکه کتابی را درخصوص موضوعی همچون روابط عمومی (که از نگاه مخاطبان عام و حتی خاص ایرانی، در ردههای پایینتر وظایف و فعالیتهای یک سازمان یا شرکت قرار میگیرد) در دست بگیریم و نتوانیم آنرا بهراحتی زمین بگذاریم، نشان از آن دارد که یا موضوع خیلی خوب بیان شده، یا دقت علمی نویسنده ما را به ادامه خواندن ترغیب کرده یا محتوا آنقدر جذاب است که دلکندن از آن بهسادگی ممکن نیست.
اما برای کتاب روابط خیلی عمومی؟ هر سه عامل دخیلاند!
یک نویسنده باتجربه گسترده در زمینههای روزنامهنگاری، اجرای تلویزیونی، تبلیغات و تولید محتوا، مشاورههای سطوح بالا در حوزه روابط عمومی و حتی استنداپ کمدی از تجارب شخصی و حرفهای خود بهره گرفته تا اثری خلق کند که هم برای کارآفرینان نوپا و هم برای مدیران باسابقه مفید باشد.
کتاب در یک جمله، «به بررسی نقش حیاتی روابطعمومی در موفقیت کسبوکارها» میپردازد و بر این نکته تأکید دارد که روابطعمومی فراتر از خوشمشربی یا داشتن شبکه گسترده اجتماعی است. حسین کلهر در این اثر نشان میدهد که روابطعمومی یک مهارت استراتژیک و راهبردی است که نیازمند شناخت دقیق خود، مخاطب و بازار است. او با زبانی روان و طنزآمیز، خواننده را به سفری در دنیای ارتباطات حرفهای میبرد و راهکارهایی عملی برای بهبود تعاملات کاری ارائه میدهد. خود کلهر در پادکستی درخصوص این کتاب گفته انگیزهی او برای نوشتن آن، پر کردن شکاف بین واقعیتهای روابطعمومی و تصورات رایج درباره آن بوده است. او معتقد است که روابطعمومی نباید صرفاً به نصب بنر یا ارسال پیامهای تبریک و تسلیت محدود شود، بلکه باید بهعنوان یک ابزار استراتژیک برای رشد کسبوکارها مورد توجه قرار گیرد.
این کتاب برخلاف بسیاری از کتابهای حوزه روابطعمومی که ترجمه آثار خارجی هستند، با تمرکز بر فضای کسبوکار ایرانی نوشته شده است. کلهر با درک عمیق از فرهنگ و چالشهای بازار ایران، راهکارهایی ارائه میدهد که برای مخاطب ایرانی ملموس و قابلاجرا هستند. همچنین این کتاب بهجای ارائه تئوریهای پیچیده، بر راهکارهای عملی و مثالهای واقعی تمرکز دارد.
ساختار و محتوای کتاب
کتاب در پنج فصل اصلی با عناوین: با کی حرف بزنم؟ / به او چه بگویم؟ / کجا گیرش بیاورم و برایش چکار کنم؟ / چطور نتیجه کارم را بسنجم؟ و در نهایت، مرور لازم است! و در ۲۱ زیرفصل سازماندهی شده است که هر کدام به جنبهای از روابطعمومی و ارتباطات در کسبوکار میپردازند و با بیان مثالهایی از دنیای کسبوکار واقعی دور بر خودمان در ایران و چاشنی طنزی دلنشین، مطالب علمی و عمیق ذکر شده را قابل فهم و کاربردی مینمایند. مروری بر چند نکته مد نظر نویسنده خالی از لطف نیست:
- شناخت خود و مشتری: کلهر معتقد است که شناخت خود، بهعنوان اولین گام در روابطعمومی، کلیدی طلایی برای موفقیت است. او تأکید میکند که شناخت دقیق از تواناییها، نقاط قوت و ضعف خود به شما کمک میکند تا نیازهای مشتری را بهتر درک کنید. این بخش به خوانندگان میآموزد که چگونه با تحلیل رفتار و نیازهای مخاطب هدف، ارتباطات مؤثرتری برقرار کنند.
- یافتن مخاطب هدف: کتاب راهنماییهای عملی برای شناسایی افرادی که باید با آنها ارتباط برقرار کنید ارائه میدهد. کلهر توضیح میدهد که چگونه میتوان مخاطبان کلیدی را پیدا کرد و چگونه محصول یا خدمت خود را به شکلی ارائه داد که در ذهن آنها ماندگار شود.
- استراتژیهای روابطعمومی: در فصول پایانی، کتاب بهصورت جزئیتر به تکنیکهای روابطعمومی میپردازد، از جمله نحوه تولید محتوای اثرگذار، اجرای کمپینهای روابطعمومی موفق و انتشار محتوا در رسانههای معتبر. کلهر با مثالهای واقعی و طنزآمیز، این مفاهیم را به شکلی ملموس توضیح میدهد. مثلا او از مدیر روابط عمومی یکی از پتروشیمیهای داخل کشور مثال میآورد که «اصرار داشت ویدئویی بسازیم که بگوید یک فلر را از مدار خارج کردهاند. فلر همان مشعلهای بلندی است که بهعنوان نماد پتروشیمی و پالایشگاه هم شناخته می شود. میخواست ویدئو را منتشر کند و بگوید با خارج کردن این مشعل، هوای منطقه پاکتر و از اتلاف ارز جلوگیری شده است. به سختی متوجهش کردیم که شاید مدیر بالادستی خوشحال شود، ولی هر مخاطب عامی بعد از دیدن این ویدئو ، با اطلاعاتی که خودت یادش دادی، پای هر فلری سلفی میگیرد و حساب آلودگی هوا و دود کردن ارز مملکت را از تو میکشد..».
او در بخشی دیگر از کتاب از «اهمیت داستانگفتن» میگوید و با ذکر مثالی زیبا از داستان راهاندازی کارگاه گلابگیری زهرا توسط همایون صنعتیزاده در دل زمینهای لالهزار کرمان که سالها در آن خشخاش کاشته میشد و تحولی که او در آن منطقه بوجود آورد و منطقه لالهزار کرمان را تبدیل به دومین تولیدکننده گل محمدی از منظر سطح زیر کشت در کشور نمود، به خواننده نشان میدهد داستان یک شرکت یا یک برند، چه عناصری باید داشته باشد که در خاطر مخاطب بماند و در حافظه طولانیمدت او جای بگیرد.
در هرحال، اگر صاحب کسبوکار هستید یا قصد راهاندازی یک استارتاپ دارید، این کتاب به شما کمک میکند تا با استفاده از روابطعمومی، برند خود را بهتر معرفی کنید. همچنین اگر در حوزه مدیریت یا بازاریابی فعالیت میکنید، راهکارهای کتاب میتواند به شما کمک کند تا ارتباطات حرفهایتری با مشتریان و همکاران خود برقرار کنید. در نهایت اگر به دنبال منبعی هستید که با زبانی ساده و طنزآمیز، مفاهیم پیچیده را توضیح دهد، روابط خیلی عمومی انتخابی ایدهآل است.
در نهایت هم همانگونه که ذکر شد، یکی از ویژگیهای بارز این کتاب، سبک نگارش آن است. کلهر با استفاده از طنز و شوخیهایی که ریشه در تجربه او در استندآپ کمدی و اجرای تلویزیونی دارد، مفاهیم خشک و تخصصی را به شکلی جذاب و خواندنی ارائه میکند. این سبک باعث شده که کتاب برای طیف وسیعی از خوانندگان، از مبتدی تا حرفهای، قابلاستفاده باشد.
مخاطبان کتاب روابط خیلی عمومی
این کتاب بهویژه برای افرادی مناسب است که:
- بهتازگی کسبوکاری راهاندازی کردهاند و به دنبال تقویت مهارتهای ارتباطی خود هستند.
- مدیرانی که میخواهند روابطعمومی را بهعنوان ابزاری برای رشد سازمان خود به کار گیرند.
- افرادی که احساس میکنند در روابط حرفهای خود نیاز به بهبود دارند.
وو
فوق العاده بود
ساده استاندارد و کاربردی. هر کسی که در حوزه ارتباطات و تولیدمحتوا کار می کنه به دردش میخوره.
با سلام
از زمان دولت آقای احمدی نژاد تیر خلاص بر جسم روابط عمومی زده شد
جایی که هویت و استقلال روابط عمومی خدشه دار شد و زیر مجموعه مدیران حوزه و یا ریاست دفتر شدند .
جناب آقای کلهر
روابط عمومی ناچار است که برای انجام امورات به نصب بنر و پیام تبریک و تسلیت روی بیاورد زیرا بالا دستی او این را مطالبه می کند یا این بالا دستی او اصلا از حرفه روابط عمومی آگاهی ندارد .
ضعف ما روابط عمومی ها علی رقم این همه کتاب ، همایش ، دوره های آموزشی این است که مدیران مشکل دارند که افراد ناکارآمد را بکار می گیرند تا ناتوانی و ضعف خودشان آشکار نشود .
در هر صورت از تألیف کتاب شما بی نهایت خرسند شدم .
امیدوارم این کتاب گرهی از کار دوستان روابط عمومی باز کند .
قلمتان شیوا
موفق باشید